Спрос на маникюр в России упал на 5–8% впервые за годы

Россиянки стали реже посещать салоны красоты: трафик в ногтевых студиях снизился на 5-8% за 10 месяцев 2025 года. Об этом сообщила Ассоциация предпринимателей индустрии красоты.

Впервые за последние несколько лет российский рынок ногтевого сервиса столкнулся с тревожной тенденцией: россияне стали заметно реже посещать маникюрные салоны. С января по октябрь 2025 года трафик в студиях красоты сократился на 5-8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти данные, озвученные президентом Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Лялей Садыковой в интервью «Ведомостям», свидетельствуют о переломе в потребительском поведении после стабильного многолетнего роста.

«В предыдущие годы спрос на маникюр стабильно рос — ежегодно на 12–17%, — однако в этом году наблюдается заметный спад», — констатировала Садыкова. Особенно показательно, что снижение происходит на фоне общего роста рынка красоты: еще в 2023 году объем российского рынка косметических и парикмахерских услуг вырос на 12,1%, достигнув 212,9 млрд рублей, а в 2024 году прогнозировался дальнейший рост до 222,6 млрд рублей.

Представители бизнеса подтверждают неутешительную статистику. Управляющий партнер сети салонов «Пальчики», а также салонов «Фейсолоджи» и «Шевелюр» Антон Дерконос сообщил, что в его заведениях за первые десять месяцев 2025 года спрос на услуги ногтевого сервиса упал на 6–7%. Это особенно значимо, учитывая масштабы его бизнеса и представительность выборки.

Эксперты видят несколько причин сложившейся ситуации. Основной фактор — рост цен на услуги маникюра, который сделал регулярное посещение салонов менее доступным для широкой аудитории. На фоне общей экономической нестабильности и роста стоимости жизни многие россиянки начали пересматривать свои привычки в уходе за внешностью, отказываясь от дорогостоящего профессионального маникюра в пользу домашних процедур.

Нельзя сбрасывать со счетов и эффект «постковидного» восстановления. В 2022-2024 годах наблюдался всплеск спроса на услуги красоты после снятия ограничений — люди стремились наверстать упущенное, что и обеспечивало высокие темпы роста. Теперь же рынок возвращается к более сбалансированным показателям.

Однако текущая динамика 2025 года может скорректировать оптимистичные прогнозы развития всей индустрии красоты. Владельцам салонов придется адаптироваться к новым реалиям: разрабатывать более бюджетные предложения, внедрять системы лояльности и повышать качество обслуживания, чтобы удержать клиентов в условиях снижения платежеспособного спроса.