Новогодний экспресс: спрос на поздние туры в России вырос на 40%

Продажи туров «ласт мину» на новогодние каникулы 2025 года выросли на 30–40%. Особенно популярны были Сочи и Крым.

Российский туристический рынок завершил 2025 год с неожиданным рекордом: всплеском поздних бронирований. Эксперты фиксируют рост продаж в режиме «last minute» на 30–40% по сравнению с предыдущим сезоном.

«Самые востребованные отели были распроданы, но оставались предложения “второго дивизиона”», — отмечает глава комитета РСТ по внутреннему туризму Сергей Толчин. Особенно активно в последний момент туристы искали туры в Сочи и Крым, который, по оценкам, показал рост продаж практически вдвое. В плюсе также оказались экскурсионные направления — Москва, Санкт-Петербург, Казань и города Золотого кольца. Исключением стала лишь Анапа, не сумевшая восстановить прошлогодние показатели.

В чём причина этого «позднего бронировочного бума»? Эксперты видят два ключевых фактора. Во-первых, изначально высокие цены заставляли многих откладывать решение, выжидая более выгодных предложений или проводя «домашнюю» калькуляцию затрат. Во-вторых, многие предприниматели, формирующие спрос на корпоративный отдых, были заняты в ноябре-декабре адаптацией к изменениям в налоговом законодательстве, что сдвинуло их планы. К концу декабря на рынке действительно появилось больше доступных вариантов, а стоимость домашнего праздника для большой семьи или компании стала сопоставима с поездкой.

Тенденцию подтверждают и данные других игроков. Около 40% продаж на новогодние даты традиционно приходится на вторую половину декабря, отмечает руководитель сервиса «Турслет» Мария Журавлева. Спросом пользовались экскурсионные программы, горнолыжные курорты и санатории с праздничными банкетами. При этом, как показывает статистика компании «Алеан», доля бронирований в последнюю неделю декабря немного сократилась (4,6% против прошлогодних показателей), что коммерческий директор Оксана Булах связывает с общим ростом цен. Лидерами среди «ласт‑минутных» направлений у оператора стали курорты Краснодарского края (32%), Кавказские Минеральные Воды (19%), Санкт-Петербург (9%) и Москва (8%).