Жители Краснодарского края стали покупать безалкогольное вино на Ozon в 1,6 раза чаще

По данным Ozon, продажи безалкогольного вина в Краснодарском крае выросли в 1,6 раза за 11 месяцев 2025 года. Ожидается, что в 2026 году маркетплейсы начнут продавать и обычное вино с биоидентификацией.

Краснодарский край, известный своими винодельческими традициями, демонстрирует новый потребительский тренд: растущий спрос на безалкогольную альтернативу. Согласно статистике маркетплейса Ozon, за одиннадцать месяцев 2025 года жители региона стали покупать безалкогольное вино в 1,6 раза чаще. Этот рост является частью общероссийской волны, где интерес к категории взлетел в 3,7 раза.

Параллельно кратно растут и продажи безалкогольного пива: в крае — в 1,5 раза, а в целом по стране — вдвое. Лидерами в обеих категориях стали российские бренды, такие как «Абрау» и «Балтика». Эта динамика четко указывает на формирование массового запроса на качественные «нулевые» напитки, который онлайн-ритейл успешно удовлетворяет.

Однако самое значимое изменение для рынка вина в целом — впереди. В 2026 году Минцифры планирует запустить эксперимент по продаже обычного российского вина через маркетплейсы. Ключевым условием нового правового режима станет обязательная биометрическая идентификация покупателя, призванная гарантировать возрастной контроль.