Минцифры разработает единый идентификатор для всех интернет-сервисов и платформ

Минцифры России планирует ввести обезличенный единый идентификатор для пользователей всех цифровых сервисов. Цель — повысить точность измерения онлайн-аудитории для медиа и рекламного рынка.

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры) разрабатывает инициативу по внедрению единого обезличенного идентификатора, который будет применяться во всех интернет-сервисах и платформах. Как сообщила заместитель главы ведомства Бэлла Черкесова, главная задача — реформировать систему медиаизмерений, повысив точность и прозрачность подсчёта онлайн-аудитории.

Сейчас данные об активности пользователей с ресурсов из реестра Роскомнадзора поступают в компанию Mediascope, но эта система имеет ограничения. Новый идентификатор должен стать технологическим фундаментом для получения достоверной статистики о популярности контента. Это критически важно для формирования честного и конкурентного рынка цифровой рекламы, где рекламодатели смогут оценить реальную эффективность вложений.

«Важнее выстроить безопасный и технологичный процесс обмена данными, который обеспечит защиту чувствительной для бизнеса информации», — отмечают эксперты. Успех всей затеи, по мнению представителей рынка, будет зависеть от двух ключевых условий: обеспечения максимальной безопасности данных и предоставления равного доступа к идентификатору для всех участников — от крупных онлайн-кинотеатров до нишевых платформ.