Курорты Краснодарского края вошли в топ-10 для путешествий по ранним бронированиям на новогодние праздники

«Отелло» и «ЮMoney» провели совместное исследование, в котором узнали о ранних планах россиян на Новый год и праздники.

Аналитики финтех-компании «ЮMoney» и сервиса бронирования «Отелло» выяснили, как россияне планируют провести новогодние праздники и зимние каникулы 2027 года. Они обнаружили, что бронирование жилья на эти дни выполняется почти вдвое чаще, чем на летний отпуск заранее, а Санкт-Петербург в этом году стал лидером среди городов, где чаще всего делают ранние бронирования, опередив Москву.

Исследование было проведено в конце октября 2026 года. Эксперты «ЮMoney» опросили 1500 пользователей сервиса, из которых 67% были мужчинами, а 33% - женщинами. По возрастным группам участники распределились следующим образом: 35–44 года - 42%, 45–54 года - 26%, 25–34 года - 15%, 55 лет и старше - 11%, 18–24 года - 6%. Кроме того, были использованы обезличенные данные «Отелло» о бронировании жилья на период с 31 декабря 2026 года по 10 января 2027 года. Для сравнения были взяты данные по ранним бронированиям на новогодние праздники 2025 - 2026 годов, опубликованные в октябре 2025 года, а также итоги прошлогодних праздников.

Новогодние каникулы планируют заранее почти в два раза чаще, чем летний отпуск

Опрос «ЮMoney» показал, что 37% россиян уже запланировали свои новогодние каникулы: 21% - в общих чертах, 16% - детально. Еще 21% только обдумывают возможные варианты, а 42% пока не приступали к планированию. При этом 40% участников опроса с нетерпением ждут новогодних праздников.

Анализ реальных бронирований подтверждает, что, несмотря на популярность спонтанных поездок, на новогодние каникулы люди предпочитают бронировать заранее значительно чаще, чем на летний отпуск. По данным «Отелло», в прошлом году 24% бронирований на новогодние праздники были сделаны более чем за месяц до даты заезда, в то время как летом 2026 года этот показатель составил всего 13%. Доля спонтанных бронирований (за день или за 1–3 дня до поездки) на зимние каникулы также оказалась ниже, чем летом: 46% против 53%.

Особенно заметно смещение спроса от спонтанных поездок к заранее спланированным бронированиям на новогоднюю ночь. В прошлом году 26% бронирований на 31 декабря были сделаны менее чем за 3 дня до праздника, а 37% - более чем за месяц. В этом году на новогоднюю ночь приходится уже 20% всех ранних бронирований на праздничный период.

Новый год остается семейным праздником, который отмечают дома

Несмотря на продолжительные праздничные выходные, сам Новый год продолжает оставаться праздником, который большинство россиян предпочитают встречать в кругу семьи. По данным опроса «ЮMoney», 60% планируют провести новогоднюю ночь дома. Еще 15% пока не определились с местом празднования. Остальные форматы отдыха заметно уступают: в гостях, на работе, в отеле или на базе отдыха собираются по 5% респондентов, а другие сценарии набрали по 2%. Интересно, что 2% опрошенных отметили, что проведут новогоднюю ночь в дороге - в поезде, самолете или автомобиле.

Для многих важен не только формат празднования, но и его компания: 74% респондентов намерены встретить Новый год с семьей, 26% - с друзьями или любимым человеком. Еще 11% планируют провести праздник с домашним питомцем или в одиночестве. Поскольку респонденты могли выбирать несколько вариантов, эти сценарии, как правило, дополняют семейный круг, а не заменяют его.

Санкт-Петербург становится главным направлением новогодних путешествий

Результаты опроса «ЮMoney» показывают, что большинство россиян (54%) планируют провести все новогодние каникулы в своем регионе, еще 24% пока не определились с планами. При этом 22% опрошенных собираются отправиться в путешествие: 10% планируют поездки по России, а 6% намерены посетить зарубежные страны или совместить внутренний и международный отдых. Среди тех, кто выберет путешествия по стране, половина спроса приходится на две столицы: 25% опрошенных планируют поездки в Москву и Санкт-Петербург. Еще 15% отправятся на горнолыжные курорты. Нижний Новгород, Карелию и Приморский край выбирают по 10% респондентов, а Московскую область - 5%.

Анализ бронирований на платформе «Отелло» показывает, какие направления уже привлекают туристов. На данный момент Санкт-Петербург лидирует среди новогодних направлений: на него приходится 16% всех раннее совершенных бронирований. В пятерку также входят Москва, Сириус, Эстосадок (Адлерский район Сочи) и Казань. В топ-10 также вошли Нижний Новгород, Сочи, Анапа, Вологда и Шерегеш.

Год назад список популярных направлений для новогодних каникул выглядел иначе: на первом месте была Москва, за ней следовал Санкт-Петербург, замыкал тройку Сириус, а в пятёрку также входил Калининград. С тех пор наибольший рост интереса наблюдался к Эстоcадку: количество ранних бронирований там возросло на 86%. Санкт-Петербург и Анапа также показали значительный прирост - 67% и 59% соответственно. В результате Северная столица не только сохранила свои позиции, но и вышла на первое место.

Выбор направления во многом определяет продолжительность поездки. В среднем, бронирование на новогодние праздники рассчитано на три ночи. Наибольший срок пребывания, около четырёх ночей, планируют провести на курортах Краснодарского края (Сириус, Эстоcадок, Анапа) и в Шерегеше. Самые короткие путешествия - в Нижний Новгород и Вологду, в среднем на две ночи. Горы и море предпочитают для полноценного отдыха, а исторические города выбирают для коротких поездок.

Среди зарубежных направлений в списке ранних бронирований на «Отелло» лидируют Беларусь, Таиланд, Италия, Узбекистан и Турция. Согласно опросу «ЮMoney», среди тех, кто планирует путешествие за границу, наиболее популярны Таиланд (24%), Абхазия (16%), Беларусь (13%), Вьетнам (12%), ОАЭ (11%) и Япония (10%).

Бюджет остается главным критерием выбора направления, скидки - важный фактор для каждого пятого

Основной критерий выбора места отдыха - бюджет: его отметили 58% опрошенных россиян, что почти в два раза больше, чем следующий по значимости фактор - погодные условия и климат (28%). Скидки и специальные предложения, а также уровень безопасности важны для каждого пятого респондента (по 21%). Следующие по популярности критерии - продолжительность пути (15%), наличие развлекательной программы (14%), тишина и возможность отдыха с детьми (по 13%). Транспортная доступность, лёгкость оформления документов и отзывы имеют меньшее значение. Возможность взять с собой домашнего питомца важна только для 6% опрошенных.

Наиболее популярная продолжительность новогодних путешествий - 4–7 дней: так планируют провести отпуск 40% участников опроса. Короткий отдых на 2–3 дня предпочитают 20%. 13% собираются отдыхать 8–14 дней или дольше 21 дня, еще 7% - на срок от 15 до 21 дня. Столько же пока не определились с выбором.

Почти четверть опрошенных (24%) заявили, что не будут заблаговременно бронировать жилье для новогодней поездки и планируют остановиться у родственников или друзей. Еще 12% сообщили, что забронируют место проживания в ноябре, ориентируясь на скидки и акции, или сделают это непосредственно на месте. Лишь 8% уже имеют бронь на проживание.