WOW FEST 2026: путешествие во времени длиной в 15 лет
С 16 по 18 сентября в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST.
Юбилейный сезон фестиваль встретил в концепции «Территория WOW: вне времени» – это путешествие через прошлое, настоящее и будущее фестиваля и самого рынка недвижимости. За 15 лет изменились и маркетинг, и премия, и люди, которые вместе с рынком менялись, взрослели, становились профессионалами и лидерами.
Деловая программа: переговоры, ИИ и свежие смыслы
Юбилейная деловая программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке более 70 спикеров – руководителей девелоперских компаний, представителей коммуникационных и креативных агентств, а также ведущих маркетологов страны. Открыл фестиваль бизнес-баттл «Машина времени маркетолога: мы больше потеряли или приобрели за 15 лет истории WOW FEST». Руководители по маркетингу ведущих девелоперских компаний проверили на прочность главные идеи и правила последних 15 лет и обсудили, каким будет маркетинг девелопмента в 2030 году.
Традиционно на фестивале выступили хедлайнеры – эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать.
16 сентября, в первый день фестиваля, на сцену вышел Сергей Марков – директор по развитию технологий искусственного интеллекта ПАО «Сбербанк», начальник управления экспериментальных систем машинного обучения. В своем выступлении он разобрал, почему одни задачи машины решают лучше людей, а другие пока не по зубам, откуда взялись современные нейросети, и ответил на самые острые вопросы повестки: обретут ли машины сознание, случится ли технологическая сингулярность и заберет ли ИИ нашу работу.
Еще одним хедлайнером фестиваля стал Дмитрий Кот, директор агентства «Убедительный Маркетинг». Его выступление было посвящено тому, как находить свежие смыслы в привычных преимуществах. «Уникальная локация», «развитая инфраструктура» и «все для комфортной жизни» в рекламе недвижимости пережили не один сезон, и проблема даже не в самих УТП, а в том, что все говорят о своих преимуществах одинаково. Дмитрий не только рассказал теорию, но и разобрал формулировки участников и помог их докрутить.
17 сентября хедлайнером стал Игорь Рызов – международный эксперт по переговорам, медиатор и консультант, автор бестселлеров и один из лучших бизнес-тренеров России. Тема его выступления «Почему вам не верят?» была про защиту маркетинговых бюджетов перед руководителем. Игорь разобрал, что на самом деле происходит в разговорах, где цифры вроде бы есть, идея здравая, а бюджет все равно не согласовывают, и почему проблема часто не в цифрах, а в том, как выстроен диалог с собственником, руководителем или отделом продаж.
Рейтинг RACA: больше категорий – больше побед
Вечером первого дня фестиваля прошло награждение лидеров рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Главная особенность RACA – рейтинг строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агентства: прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.
Коммуникационное агентство PR Dev. стало лидером рейтинга RACA в категории «PR и коммуникации». Много лет агентство становится победителем и номинантом отраслевых премий и фестивалей, а также является создателем первой женской премии в строительстве Women Who Build.
С полной версией рейтинга можно ознакомиться
Юбилейная премия WOW Awards
17 сентября состоялась церемония награждения WOW Awards – премии маркетинга и креатива в недвижимости. На премии определили победителей и призеров в семи категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Брендинг» и «WOW-арт».
Серебро в специальной номинации 2026 года «Рилс года» получил проект «Абсолютно залипательно» от девелопера DOGMA. Ролик про первую ветряную кинетическую скульптуру в Краснодаре собрал более 1 миллиона просмотров.
Два проекта Miji Group, Войс 3SG и «Веспер Погодинская», вошли в шорт-лист сразу в двух номинациях: «Ребрендинг проекта» и «Видеопрезентация проекта». Два проекта – два признания, объединенных качеством идей и исполнения.
Целых семь проектов FORMA вошли в шорт-лист премии WOW Awards. Компания показала сильные кейсы в таких номинациях, как «Коллаборация», «Цифровые технологии», «Спонсорская интеграция», «Сувенирная продукция», «Бренд проекта» и «Арт-объект в городской среде».
Девелопер Astrum Group стал обладателем специального диплома за яркий старт продаж всесезонного гостиничного комплекса «Алеан Монвер». За первую неделю после начала продаж инвесторы приобрели более 50 гостиничных номеров.
Полный список обладателей металла WOW Awards 2026 опубликован
WOW-экскурсии и WOW TOUR
В заключительный день фестиваля прошли WOW-экскурсии. В этом году гости отправились на Шаболовку – место, где в 1920–1930 годы буквально собирали архитектуру будущего. Главной локацией прогулки стала Шуховская башня 1922 года – ажурная конструкция, которая выглядит так, будто вообще не должна стоять, но ей уже больше 100 лет. Также участники посмотрели другие архитектурные эксперименты Шаболовки: дом-коммуну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив.
Также 18 сентября участники отправились в WOW TOUR – традиционный маршрут, в котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA).
WOW FEST 2026 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задает новые векторы развития для маркетинга рынка недвижимости и смежных индустрий. 15 лет – это не подведение итогов, а новый этап: «Территория WOW» продолжается.
Реклама. 0+. ООО «РЕПА-ПР», ОГРН 1117746633718, ИНН 7715879230.
