Поиски доходности, инвестиции и клиентская лояльность: Уралсиб о тенденциях на банковском рынке
В 2026 году рынок банковских продуктов в России демонстрирует заметную смену приоритетов. На первый план выходят инструменты, дающие гибкость и дополнительные бонусы, наряду с классическими способами сбережения.
Об этих и других изменениях рассказала Ирина Зуй, Исполнительный директор Макрорегиона Юг ПАО «БАНК УРАЛСИБ».
- Как изменилась востребованность кредитных продуктов за последний год и какой фактор стал ключевым для этого роста?
- В текущем году мы отмечаем тенденцию на восстановление спроса на кредитные карты. По данным «Банки.ру» во II квартале 2026 года на них пришлось 95% всех заявок на карточные продукты, тогда как на дебетовые — только 5%. Годом ранее соотношение было 88% против 12%. Карты с длительным льготным периодом и программами кешбэка перестали быть просто инструментом экстренного займа. Их всё чаще используют для повседневных платежей, получая бонусы. Например, одним из самых заметных продуктов на рынке с длинным грейс-периодом является карта Уралсиба «
- Как связаны рост заявок на кредитные карты и одновременный отток вкладов? Можно ли сказать, что граждане просто перекладывают деньги из сбережений в потребление и долг, или здесь действуют разные группы людей?
- Прямой причинно-следственной связи в этих процессах нет, скорее они идут параллельно. Действительно, банковская система фиксирует снижение объема нового привлечения во вклады. Главный триггер здесь — снижение ставок по депозитам. За год (с мая 2025 по июнь 2026) ключевая ставка ЦБ снизилась с 21% до 14,25%. В результате – снижение средней максимальной ставки по вкладам на 6 процентных пункта — с 19,3% до 13,3%. Другой фактор - временные ограничения мобильного интернета. Граждане предпочитают держать запас наличности на случай, если безналичные платежи временно недоступны.
Нужно отметить, что деньги, снятые с депозитов, не остаются «под матрасом» полностью. Вкладчики ищут более доходные инструменты. Например, финансово подкованные клиенты отдают предпочтение длинным облигациям федерального займа (ОФЗ). Более массовый сегмент осуществляет ранее отложенные крупные покупки, в том числе недвижимости, поэтому по итогам 6 месяцев 2026 года мы видим рост объемных показателей в автокредитовании и ипотеке.
- Что нужно сделать клиенту, если он хочет купить ОФЗ через Уралсиб? И как быть тем, кто не готов к биржевым рискам и хочет просто сохранить деньги?
- Для покупки облигации нужно открыть брокерский счёт. Это можно сделать прямо в приложении «Уралсиб Онлайн». Подготовка и подписание документов производится автоматически. Для тех клиентов, кто хочет получать доход от гособлигаций без погружения в детали биржевой торговли, банк предоставляет возможность инвестирования через доверительное управление. Наши компании-партнеры сформируют портфель из ОФЗ и других активов на основании профессиональных оценок и предпочтений клиента*.
Если рассуждать о выборе менее рисковых инструментов сбережения, то нужно определиться с целью. Если для клиента приоритетны надежное сохранение средств и четкий доход, то выбор останавливается на традиционном вкладе. Его доходность фиксирована и гарантирована, а средства застрахованы государством. При досрочном закрытии вклада вы получите всю сумму обратно, но потеряете проценты.
- Компания Frank RG в апреле 2026 года опубликовала исследование, по результатам которого выяснилось, что в 77,8% случаев выбор основного банка для сбережений обуславливается привязанностью и репутацией. Чем можно объяснить смещение фокуса со ставок по продуктам?
- Репутация банка всегда была и остается одним из главных факторов выбора. А в условиях экономической неопределенности гарантия сохранности личных средств и общее доверие к банку выходят на первый план.
Все чаще клиенты готовы консолидировать финансы в одном банке ради дополнительных привилегий. Это позволяет нам персонализировать предложения: предлагать повышенные ставки по вкладам или льготы при кредитовании, расширять категории кешбэка и многое другое.
Один из простых способов получить такие привилегии в Уралсибе — оформить зарплатную карту. Наш зарплатный проект предлагает хороший баланс между технологичностью для бизнеса и выгодой для сотрудников. Главные преимущества для компаний — современный онлайн-инструментарий, гибкость и экономия времени. Для работников участие в проекте — это не просто способ получать зарплату, а доступ к целому пакету банковских бонусов. Например, снятие наличных без ограничений и комиссии в банкоматах Уралсиба и банков-партнеров, а также специальные условия по кредитам (включая ипотеку), депозитам и накопительным счетам.
Таким образом, открытие зарплатного проекта — стратегическое решение, которое выгодно и бизнесу, и сотрудникам. Команда Уралсиба готова перевести рутинные процессы компаний в цифровой формат, сэкономить их время и деньги, а также стать для каждого клиента надежным и удобным партнером.
*Брокерские услуги предоставляются ООО «Твой Брокер» (РФ, 119435, г. Москва, Саввинская наб. д.23, стр.1, помещ. 3/1, ОГРН 1047796391257, ИНН 7702526358). Лицензия Банка России на осуществление брокерской деятельности №045-12732-100000 от 08.12.2009. подробнее на
16+ Реклама. ПАО «Банк Уралсиб». 119 048, г. Москва, ул. Ефремова, 8. ОГРН 1020280000190
Генеральная лицензия Банка России № 30 от 10.09.2015 г.
Оценивайте свои финансовые возможности и риски
