Игровая индустрия в кризисе: геймеры уходят в TikTok, OnlyFans и ИИ, показало исследование

Мэттью Болл зафиксировал падение числа игроков в США, Корее и Европе. Аудитория переключается на короткие видео, контент для взрослых и нейросети, усиливая монетизацию для оставшихся.

Эксперт Мэттью Болл опубликовал отчёт о трендах рынка видеоигр в 2025 году, указав на тревожную тенденцию: в крупнейших игровых странах люди стали проводить меньше времени за играми, переключаясь на альтернативные развлечения.

Исследование охватило восемь ключевых рынков: США, Японию, Южную Корею, Великобританию, Германию, Францию, Канаду и Италию. До пандемии они обеспечивали более 60 процентов потребительских расходов в индустрии, но теперь столкнулись с падением вовлечённости.

В половине этих стран количество регулярно играющих людей оказалось ниже, чем до пандемии. В США доля игроков среди населения снизилась на 2,5–4 процентных пункта. Южная Корея потеряла 15 процентов игроков по сравнению со средними показателями 2017–2019 годов. Италия лишилась 5 процентов взрослых геймеров с 2019 года. В Канаде с 2018 по 2022 год индустрия потеряла примерно каждого шестого взрослого игрока. Великобритания, несмотря на скачок в 21 процент в 2020 году, уже потеряла треть этого прироста.

Франция, Германия и Япония демонстрируют более позитивную динамику, но даже там совокупные потребительские расходы на ПК и консольные игры либо застопорились, либо снизились за последние четыре года.

Болл отмечает: сокращение числа игроков создаёт порочный круг. По мере уменьшения аудитории бремя обеспечения доходов ложится на оставшихся пользователей, что приводит к усилению монетизационного давления. Новым играм сложнее добиться успеха, а существующие тайтлы растут только за счёт переманивания аудитории у конкурентов, одновременно ухудшая игровой опыт из-за агрессивной монетизации.

Причина снижения интереса — рост альтернативных форм интерактивных развлечений. С 2020 года американцы стали смотреть на 50 миллионов часов больше контента в TikTok, расходы на OnlyFans удвоились, а квартальные установки приложений с ИИ выросли со 100 миллионов до почти миллиарда с 2023 года. Также выросла популярность рынков прогнозов, ставок на спорт и криптоинвестиций.

Особенно сильно конкуренция затрагивает основную игровую аудиторию — американских мужчин 18–35 лет. Они в два раза чаще играют в видеоигры и в 3,6 раза чаще проводят время за короткими видео, OnlyFans, ИИ и рынками прогнозов.