Спрос на осиновые колья и магические атрибуты в России вырос на 50% в 2025 году

Согласно исследованию «АТОЛ Онлайн», популярность осиновых кольев выросла вчетверо, а спрос на всю категорию мистических товаров увеличился на 50% за год.

Российский рынок переживает необычный потребительский бум. Согласно исследованию компании «АТОЛ Онлайн», в 2025 году спрос на магические атрибуты и эзотерические товары в России вырос на 50%. Лидером роста стали осиновые колья, чья популярность взлетела в четыре раза, а средний чек на эту покупку составил 333 рубля.

«Исследование основано на обезличенных данных сервиса «АТОЛ Онлайн», проанализировавшего 5,7 млн чеков за 2024 и 2025 годы», — сообщает РБК.

Помимо кольев, значительно вырос спрос и на другие ритуальные предметы:

• Обереги (+120%, составляют 36% всех продаж в категории)

• Стеклянные шары (+101%)

• Куклы вуду (+63%)

• Руны (+54%)

• Маятники для биолокации (+34%)

• Чёрные свечи (+8%)

При этом популярность карт Таро незначительно снизилась (–5%). Общая аудитория, увлекающаяся эзотерикой, по данным Platforma, выросла с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024 году (рост на 30%).

Эксперты связывают этот всплеск с условиями неопределённости и социальной тревожности. В такие периоды люди чаще обращаются к мистическим практикам как к способу символического контроля над реальностью. Рост средних чеков также указывает на то, что хобби постепенно превращается в осознанное потребление.