Рынок смарт-часов в России падает: китайские бренды захватывают 30%

Продажи смарт-часов и фитнес-трекеров в РФ за 11,5 месяцев 2025 года упали на 12,9%. Доля малоизвестных китайских производителей выросла до 30%, Apple и Samsung занимают лишь по 5%.

За неполный 2025 год продажи смарт-часов и фитнес-трекеров сократились почти на 13%, а в денежном выражении рынок «просел» на 10,9%. Однако за этими цифрами кроется настоящая революция в потребительских предпочтениях и структуре спроса.

Эпоха господства глобальных гигантов Apple и Samsung на прилавках, судя по данным, уходит в прошлое. Их совокупная доля сейчас составляет лишь 10%. Вакуум заполняют агрессивные китайские производители. Примечательно, что лидерство захватили не столько известные Xiaomi и Huawei (по 19% каждая), сколько целая плеяда малоизвестных брендов, которые в сумме контролируют 30% рынка.

Эксперты видят причины в трех факторах: насыщение рынка, общее сокращение потребительских расходов и возросшая конкурентоспособность бюджетных китайских устройств. Пока сегмент смарт-часов (82% рынка) пытается адаптироваться, нишевые продукты вроде детских часов (около 5%) демонстрируют относительную стабильность.