Бьюти-индустрия в кризисе: неожиданный спад спроса перед Новым годом

Мастера маникюра, бровей и ресниц по всей России в декабре 2025 года столкнулись с пустыми расписаниями. Впервые за годы предновогодний ажиотаж на косметические услуги не состоялся.

Декабрь, традиционно пиковый месяц, когда салоны красоты работают в авральном режиме, а мастера записывают клиентов на недели вперёд, в этом году преподнёс индустрии неприятный сюрприз. Вместо ожидаемого ажиотажа — тревожная тишина и пустые расписания. В профессиональных сообществах и соцсетях мастера маникюра, визажисты, бровисты и лашмейкеры массово сообщают о резком, почти беспрецедентном снижении спроса на их услуги, передает Лента.

Причины этого неожиданного явления эксперты и сами специалисты обсуждают по-разному. Первая и наиболее очевидная версия — экономическая. В условиях финансовой неопределённости россияне начинают пересматривать свои бюджеты, и услуги, которые ещё недавно считались обязательным элементом праздничной подготовки, уходят в категорию «непервостепенных». Клиенты не отказываются от красоты полностью, но экономят: выбирают классический маникюр вместо стойкого гель-лака, сокращают частоту визитов или ищут мастеров с более демократичными ценами.

Вторая возможная причина — смена модных трендов. На волне популярности концепций self-care и естественности набирает обороты тренд на «натуральность» и минимализм в макияже, что снижает потребность в сложных и регулярных процедурах у мастеров. Красота как таковая не обесценивается, но её эталоны меняются, смещаясь в сторону ухода, а не кардинального преображения.