Короткие видео в TikTok формируют читательский спрос в России
Книжный рынок во многом ориентирован на спрос подрастающего поколения.
Тренды в популярных социальных сетях, в особенности в сервисе TikTok, формируют у взрослых и подростков интерес к чтению художественной литературы. Об этом заявила директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова.
Как TikTok формирует читательский спрос
Согласно результатам Всероссийского книжного рейтинга, существующего более двух лет, в 2022 году в топ-5 книг вошли художественные произведения, а также комиксы и популярная среди молодежи, увлекающейся японской культурой, манга. Эксперт отметила, что таких результатов удалось добиться благодаря социальной сети TikTok, ведь о многих книгах, сформировавших рейтинг, читающей аудитории стало известно из коротких видео книжных блогеров, делящихся своими впечатлениями о прочитанном на камеру. Так, роман «Благословение Небожителей» китайской писательницы Мосян Тунсю стал бестселлером, поскольку завоевал сердца аудитории TikTok.
― Молодежь ориентирована на корейцев и китайцев, очень много трендов идут из TikTok и других социальных сетей. Даже если взять «Благословение Небожителей», этот тренд тоже вышел оттуда. Возможно, их станет больше, издатели активно просматривают каталоги и отслеживают эти тренды, чтобы заместить уходящие лицензии Marvel и Disney, ― рассказал собеседница агентства.
Эксперт также отметила, что в непростой геополитической ситуации издатели делают упор на китайских писателей, которые, к слову, не менее популярны среди читающих современную литературу россиян. В списке китайских авторов, чьи книги стали бестселлерами, есть, например, Лю Цысинь.
Роль экранизаций на популярность книг
Еще одним немаловажным фактором, влияющим на спрос книг, является наличие экранизации художественных произведений.
― Потому что экранизации сильно драйвят продажи бумажных книг, мы видим, что вся манга, которая продается, которая есть в топе-50, поддержана экранизациями. Социальные сети создают тренды и создают читательский спрос по итогу, мы просто должны вовремя на него отвечать, ― подчеркнула Кожанова.