Молодежь стала главным драйвером книжного рынка

Несмотря на существенные различия в возрасте, литературные вкусы россиян во многом совпадают: классическая зарубежная проза и детективы остаются безусловными лидерами спроса среди всех поколений.

Согласно данным, предоставленным сетью книжных магазинов «Буквоед» и изученным изданием «Газета.Ru», самой активной аудиторией покупателей литературы в первой половине 2026 года стала молодежь в возрасте от 18 до 30 лет. Эта демографическая группа обеспечила 38% от общего объема всех онлайн-продаж книг среди более чем миллиона совершеннолетних клиентов компании.

Аналитики отмечают, что в среднем покупатели совершают заказы в книжном магазине около четырех раз в год. Средний чек при этом составляет примерно 1000 рублей, а за одну транзакцию клиенты приобретают от одной до двух книг. Второе место по общей доле покупок (также 38%) занимают читатели в возрасте 31–45 лет, однако в среднем на одного покупателя из этой группы приходится по 1,5 книги за раз.

Старшие возрастные категории демонстрируют иные паттерны поведения. На аудиторию 46–60 лет приходится 17% всех покупок при среднем показателе в одну книгу на человека. Покупатели старше 60 лет генерируют лишь 7% общего объема продаж, но при этом приобретают почти по две книги за один визит.

Несмотря на возрастные различия, читательские предпочтения россиян во многом пересекаются. В каждой группе наибольшим спросом пользуются зарубежная классическая проза и детективы. В список самых популярных классических произведений вошли «1984» Джорджа Оруэлла, «Грозовой перевал» Эмили Бронте, «Скорбь Сатаны» Марии Корелли, «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда и «Посторонний» Альбера Камю. Среди детективов читатели чаще всего выбирают «Хороших девочек не убивают» Холли Джексон, романы Агаты Кристи («Десять негритят», «Убийство в Восточном экспрессе», «Убийства по алфавиту») и «Тени южной ночи» Татьяны Устиновой.

Современная российская проза пользуется наибольшей популярностью среди покупателей старше 45 лет. В топ продаж этой категории вошли книги «В начале было Слово — в конце будет Цифра» Маргариты Симоньян, «Возвращение Синей Бороды» Виктора Пелевина, «Бабушка сказала сидеть тихо» Настасьи Реньжиной, «Последнее дело майора Чистова» Евгения Водолазкина и «Тума» Захара Прилепина.

Бренд-директор «Буквоеда» Татьяна Щербина уточнила, что покупатели книг и непосредственно читатели не всегда являются одними и теми же людьми, поэтому статистика продаж не позволяет напрямую измерить реальный объем чтения. Тем не менее, по ее словам, эти данные дают достаточно точное представление о текущем спросе на книжном рынке. Она также напомнила, что литература часто приобретается в качестве подарка: например, высокая популярность категории «Фантастика для детей» среди аудитории 31–45 лет объясняется тем, что книги в этом сегменте массово покупают родители для своих детей.