Продажи игрушек Лабубу в США рухнули на 45% в марте по сравнению с прошлым годом
Китайская компания Pop Mart столкнулась с падением продаж в США впервые с апреля 2025 года: в марте реализовано на 45% меньше игрушек Лабубу, чем год назад.
Американская любовь к пухлым ушастым игрушкам внезапно пошла на убыль. Китайская компания Pop Mart, создавшая феномен Лабубу, получила тревожный сигнал с рынка США. Как пишет агентство Bloomberg со ссылкой на собственные подсчёты, в марте 2026 года продажи этих коллекционных фигурок в Штатах рухнули на 45% по сравнению с мартом прошлого года.
Это первое зафиксированное падение как минимум с апреля 2025 года. И контраст с предыдущими месяцами разительный. Ещё в январе продажи выросли в годовом выражении на 130%, в феврале — на 41%. А март показал минус 45%. Колесо американского спроса, казалось бы, закрутилось в обратную сторону.
Проблема Pop Mart, по мнению аналитиков, в гиперзависимости от одной игрушки. Успех компании в США почти исключительно держится на Лабубу. Взрыв популярности пришёлся на 2025 год, когда продажи росли в десятки раз несколько месяцев подряд. По итогам года доля американского рынка составила 18% от всех продаж компании против жалких 5,5% в 2024-м. Но теперь тренд развернулся.
Аналитик компании Sanford C. Bernstein Мелинда Ху в комментарии Bloomberg объяснила, что мартовские данные указывают на реальное снижение спроса в США, а не на случайную флуктуацию. Если негативная динамика сохранится, то глобальный рост выручки Pop Mart по итогам года может составить лишь 16% вместо целевых 20%, на которые рассчитывает руководство. Чтобы исправить ситуацию, по мнению Ху, «потребуется создание ещё одного и даже двух оригинальных, масштабируемых товаров вдобавок к Лабубу». Одной игрушкой сыт не будешь.
В конце марта Pop Mart опубликовала годовой отчёт, который, несмотря на растущие показатели продаж, разочаровал инвесторов именно из-за растущей зависимости от Лабубу. С тех пор акции производителя подешевели на 28%. Американцы больше не хотят только ушастых монстров. Им нужно что-то новое.