Зумеры массово едут в санатории: «пенсионерский» отдых стал новым трендом у молодежи из-за выгорания и стресса
Российские туристы поколения Z все чаще выбирают санаторный отдых, который раньше считался устаревшим и ориентированным на пожилых людей.
«Поехать в санаторий» — еще лет пять назад эта фраза ассоциировалась с пенсионерами, банками с «минералкой» и унылыми процедурами. Сегодня это новый must-have среди зумеров.
Российская молодежь переоткрывает санатории. И бежит туда не от старости, а от выгорания.
По данным сервиса OneTwoTrip, весной 2026 года бронирования санаториев и спа-отелей выросли на 15,5%. Средний срок поездки — 2,6 суток. Средняя стоимость дня — 14,8 тыс. рублей (+4,6% к прошлому году). География расширилась: помимо традиционного Краснодарского края, в топ вошли Пятигорск, Липецк, Зеленоградск, Светлогорск, Истра, Таганрог, Майкоп и даже Братск.
Почему зумеры выбирают санатории?
Главная причина — ментальное здоровье. По опросам компании «Купер» (2025 год), более 70% молодежи считают его важным. Зумеры сталкиваются с выгоранием, тревожностью, информационной перегрузкой. Санаторий предлагает четкий режим, минимум раздражителей и возможность отключиться.
Раньше санатории были скучными. Сейчас это велнес-отели. Современный дизайн, СПА-комплексы, фитнес, коворкинги (чтобы можно было поработать удаленно), быстрый интернет. Гостям предлагают не только классические лечебные процедуры, но и йогу, пилатес, медитации, детокс-программы и индивидуальное питание. «Именно такой ребрендинг стал одной из главных причин роста интереса со стороны молодых людей», — поясняет замгендиректора курорта «Лучи» Ольга Нарт.
Зумеры предпочитают короткие туры: 3–4 дня или просто выходные. Популярны интенсивные программы «перезагрузки»: массажи, физиотерапия, дыхательные упражнения. Усиливается акцент на профилактику заболеваний — не лечить, а предотвращать. И, что важно, санаторный отдых становится экономически доступнее благодаря налоговым вычетам и сезонным скидкам.
Нарт уверена: интерес поколения Z к санаториям будет расти. Это подтверждает и проект Стратегии развития курортного дела РФ до 2031 года (Минздрав РФ + представители отрасли), где предусмотрено увеличение потока гостей в санатории на 15% в ближайшие пять лет.