Россияне готовы тратить около 5 тысяч рублей на покупку одежды новых брендов

Сервисы «Авито реклама» и «Авито товары» провели исследование и выяснили: 9 из 10 россиян готовы приобретать одежду новых для себя брендов.

«Неизвестный бренд» для большинства россиян — уже не препятствие, а возможность. Исследование «Авито» (участвовали 10 тысяч человек) показывает: 9 из 10 респондентов в принципе готовы купить вещь нового для себя бренда. Они не зациклены на «Gucci» или «Nike», а оценивают товар по трем параметрам: цена, внешний вид, качество.

Сколько готовы тратить?
Средний бюджет покупки — 5 000 рублей. Но с большим разбросом:

• 37% хотят уложиться в 3 000 рублей;

• 33% — в 3 000 – 5 000 рублей;

• 19% — в 5 000 – 10 000 рублей;

• 11% готовы потратить больше.
  Мужчины в среднем готовы платить на 10% больше женщин.

Что покупают?
Чаще всего — повседневную одежду: футболки, джинсы, худи (41%). На втором месте — обувь (35%). На третьем — верхняя одежда (31%). Интересно, что молодежь 18–24 лет чаще других готова покупать аксессуары (31%). То есть поколению Z важны детали образа, а не только база.

Почему выбирают новый бренд?
Главные три фактора:

1. Привлекательный внешний вид и дизайн — 54%.

2. Цена (выгодное предложение, скидка, акция) — 50%.

3. Качество вещи — 39%.

Причем молодежь 18–24 лет чаще других обращает внимание на:

• популярность бренда (18%);

• историю его происхождения (13%);

• рекламу (13%);

• советы блогеров и инфлюенсеров (11%).

То есть зумеры готовы пробовать новое, но им важно, чтобы этот “новый” бренд уже был на слуху или его кто-то одобрил.

Где покупают?
При выборе площадки (маркетплейс, сайт бренда, приложение) главные критерии:

• цены, акции, распродажи (51%);

• возможность примерки (49%);

• безопасность оплаты и сделки (30%);

• широкий ассортимент (30%).

Интересно: 43% опрошенных согласны выбрать более доступный аналог менее известного бренда, если характеристики совпадают. Переплатить за имя согласны, но немного — в пределах 10-20%.