Россияне стали экономить на холодильниках: бюджетные модели вытесняют премиум-сегмент на рынке

По данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года продажи холодильников в России выросли на 18%.

Холодильник — одна из ключевых покупок для любой семьи. Но, похоже, российские покупатели решили, что переплачивать за бренд и дополнительные функции больше не готовы. Аналитики «М.Видео» подвели итоги первого квартала 2026 года и зафиксировали любопытный тренд: продажи холодильников растут, а средний чек падает.

В январе–марте россияне купили 723 тысячи холодильников — на 18% больше, чем годом ранее (614 тысяч). Однако рынок в денежном выражении вырос лишь на 4%, достигнув 27,8 миллиарда рублей. Разрыв между «штуками» и «рублями» объясняется просто: покупатели массово переключаются на более дешевые модели.

Доля холодильников стоимостью до 24 тысяч рублей за год подскочила с 19% до 29%. И наоборот, сегмент дорогой техники (от 49 тысяч рублей) сжался с 32% до 25%. В итоге средний чек снизился примерно на 5–6% по сравнению с прошлым годом.

«Покупатели стали более рационально подходить к выбору техники», — комментирует Михаил Просвирнин, руководитель департамента крупной бытовой техники. Сегодня средняя цена холодильника без инвертора составляет около 30 тысяч рублей, с инвертором — около 60 тысяч. При этом более 75% продаж по-прежнему приходится на классические двудверные модели с нижней морозильной камерой — проверенная временем конструкция, без дизайнерских излишеств.