Мужская косметика в России обогнала женскую по темпам роста продаж: +20% за 2025 год

Российские мужчины все чаще заглядывают в косметические магазины. По итогам 2025 года продажи мужской косметики выросли на 20%, обогнав женский сегмент (+13%). Оборот категории достиг 300 млрд рублей, что составляет четверть всего бьюти-рынка. Наибольший спрос — на уходовые средства и парфюмерию.

Бьюти-индустрия России переживает смену ориентиров. Второй год подряд мужскую косметику покупают активнее женской. Согласно данным «Infoline-Аналитики», по итогам 2025 года продажи товаров для мужчин взлетели на 20%, тогда как женский сегмент прибавил лишь 13%. Общий оборот мужской косметики достиг 300 млрд рублей — это уже четверть всего рынка.

Что покупают? В топе — парфюмерия и уходовые средства. Особенно активно их приобретают молодые люди. Член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова пояснила: мужская аудитория предъявляет особые требования. Важны нежирные текстуры, отсутствие ярких цветочных ароматов и компактная упаковка, удобная для поездок. Молодежь активно интересуется уходом за кожей и волосами, а также средствами для бороды.

Интересно, что средний чек у мужчин оказался выше, чем у женщин — 2,7–3 тысячи рублей. «Мужчины внимательнее подходят к выбору, приобретают небольшое количество качественной продукции», — отметила эксперт. При этом аудитория делится: парфюмерию мужчинам чаще покупают женщины в возрасте 40+ в подарок, тогда как покупатели до 40 лет приобретают косметику самостоятельно.

Наибольший рост показали средства для ухода за волосами — в денежном выражении продажи увеличились на 40%. Продажи парфюмерии выросли почти на треть. При этом традиционные товары — бритвы, кассеты для бритья и шампуни — по-прежнему остаются в топе продаж.