Скидка вместо бренда: как россияне экономят на лекарствах в 2025 году

Российские покупатели стали чаще искать аналоги и акции из-за роста цен на лекарства. Разница в 80-150 рублей теперь определяет выбор.

Рост цен на фармацевтическом рынке в 2025 году не просто увеличил аптечный чек, но и кардинально изменил поведение миллионов российских потребителей. Исследование компании Points Health, на которое ссылается газета «Известия», фиксирует новую реальность: покупатели лекарств стали вести себя как рачительные маркетологи, скрупулёзно выискивая разницу в 80-150 рублей.

Этому поведенческому сдвигу способствовал целый комплекс факторов. Стагнация реальных доходов на фоне устойчивого роста стоимости препаратов заставила людей искать любые способы экономии. При этом рынок предоставил им инструменты: расширился ассортимент доступных дженериков и терапевтических аналогов, а цифровизация сравняла информационное поле.

Как отмечает генеральный директор Points Health Дарья Соловьева, сегодня потребители демонстрируют невиданную ранее осведомлённость. Они целенаправленно мониторят акции и скидки, а главное — активно используют онлайн-сервисы для сравнения цен. Выбор часто делается не в пользу привычного бренда, а в пользу более выгодного предложения из другой сети или даже в онлайн-аптеке. За несколько секунд можно провести полномасштабную ревизию рынка, что раньше было невозможно.