Что происходит

Продажи БАДов для иммунитета на Кубани выросли на 50% за год

За 8 месяцев 2025 года жители Краснодарского края купили БАДов для иммунитета на 226,6 млн рублей. Рост составил 50% в денежном и 53% в натуральном выражении.

Источник фото: Михаил Ступин.

Согласно данным аналитической компании DSM Group, за первые восемь месяцев 2025 года объем продаж БАДов для поддержания иммунитета в регионе достиг 226,6 млн рублей, что на 50% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Еще более значительным оказался рост в натуральном выражении — количество проданных упаковок увеличилось на 53%, достигнув отметки в 644,9 тысячи штук, пишет «Деловая газета. Юг».

Этот стремительный рост происходит на фоне сокращения рынка классических лекарственных препаратов для укрепления иммунитета. Объем продаж таких препаратов на Кубани снизился на 4%, составив 820 млн рублей, а количество проданных упаковок уменьшилось на 14%, до 1,1 миллиона штук.

Примечательно, что средняя стоимость упаковки БАДов для иммунитета за отчетный период составила 691 рубль, что на 12% выше, чем в январе-августе 2024 года. Это свидетельствует о том, что потребители готовы платить больше за продукты, которые они воспринимают как эффективные и безопасные.

Эксперты объясняют такую динамику несколькими факторами:

  • Изменение потребительского поведения в сторону профилактического подхода к здоровью

  • Активный маркетинг со стороны производителей БАДов

  • Относительная простота покупки (не требуются рецепты врача)

  • Восприятие БАДов как более натуральной и безопасной альтернативы лекарствам

Ситуация в Краснодарском крае отражает общероссийскую тенденцию роста интереса к биологически активным добавкам. Однако 50-процентный рост в денежном выражении значительно опережает среднероссийские показатели, что может быть связано с несколькими региональными особенностями:

  • Высокая туристическая активность и связанные с этим concerns об укреплении иммунитета

  • Более высокий средний уровень доходов населения по сравнению с другими регионами

  • Активное развитие аптечных сетей и увеличение точек продаж

В то же время врачи предупреждают о необходимости разумного подхода к использованию БАДов. "Биологически активные добавки не являются лекарственными средствами и не проходят такой же строгой клинической проверки. Их эффективность и безопасность не всегда имеют достаточную доказательную базу", — отмечают специалисты.