Интерес к коротким сериалам на Кубани вырос в три раза за год

Аудитория сервисов микродрам на Кубани увеличилась в 3,1 раза с начала 2025 года. Время просмотра выросло в 3,4 раза, что выше среднероссийских показателей.

Согласно исследованию аналитиков Yota, основанному на обезличенных данных, за первые месяцы 2025 года количество пользователей сервисов коротких вертикальных сериалов на Кубани увеличилось в 3,1 раза, а среднее время просмотра выросло в 3,4 раза. Эти показатели превышают среднероссийские значения, где аудитория выросла в 4 раза, а время просмотра — в 2,3 раза.

Тренд возглавляют международные и российские платформы. Абсолютным лидером стал сервис ShortTV, зафиксировавший десятикратный рост пользовательской базы с начала года. На второй позиции расположился DramaBox с приростом аудитории на 70%, третье место занимает MoboReels, показавший тринадцатикратное увеличение аудитории. Международный гигант ReelShort занимает четвертое место с ростом на 73%, а замыкает пятерку лидеров FlexTV с впечатляющими +167%.

Особенностью рынка остается языковой вопрос. Как отмечают аналитики, «пока только ReelShort позаботился о российских пользователях — в приложении есть интерфейс и субтитры на русском языке для отдельных сериалов». MoboReels также предлагает русскоязычный интерфейс, но контент доступен только на языке оригинала.

Вертикальные сериалы как формат представляют собой оптимизированный для мобильного потребления контент с продолжительностью эпизодов 1-3 минуты. Общий хронометраж сезона сопоставим с полнометражным фильмом, но подача разбита на короткие фрагменты, идеальные для просмотра в транспорте или во время коротких перерывов.

Возрастной портрет аудитории показывает, что основными потребителями формата стали пользователи 26-45 лет, составляющие 53% зрителей и генерирующие 59% общего времени просмотра. Примечателен гендерный дисбаланс: мужчины проявляют к новому формату больший интерес, составляя 63% аудитории против 37% женщин.

Кубанская специфика проявляется в особенностях потребления: здесь мужчины также доминируют (52%), а наиболее активными возрастными группами стали зрители 36-45 лет (31%) и 26-35 лет (24%). В региональных предпочтениях лидируют ShortTV и ReelShort.